×
تایید حذف کتاب از سبد خرید
خرید کتاب
اطلاع از موجود شدن کتاب
نسخه دیجیتال
×
کتاب برندسازی اخلالگرانه
نویسنده:
جِیکب بنبونِن، گابور شریر، بنجامین نَپ
مترجم:
مسعود سعیدی
ناشر:
سیته
تعداد صفحه:
۳۰۶
زبان نوشتار:
فارسی
سال انتشار:
۱۴۰۲
نوبت چاپ:
اول
معرفی کتاب برندسازی اخلالگرانه
اخلال‌گری در این ادبیات به معنای آشفتگی و یا خراب کردن نیست، بلکه به معنای ساختن است، به معنای نوآوری مداوم برای دیده شدن و جذاب ماندن. ما اخلال ایجاد می‌کنیم تا در پیکر جامد و صلب استراتژی‌ها و تحلیل‌ها و راه‌کارهای خشک مدیریتی، لابه‌لای اعداد و ارقام و ترازهای مالی روح بدمیم و شکلی انسانی به آن ببخشیم. در دنیای دیوانه دیوانه که لحظه‌ای را برای درهم شکستن آرزوها و انتظارات ما به هدر نمی‌دهد، این سرسوزن اخلال‌گری عین عقلانیت است.
اگرچه مفهوم اخلال‌کننده یا اخلال‌گر اخیراً مورد توجه قرار گرفته است، اما این پدیده تاریخچه‌ای بس طولانی دارد. در نخستین سال‌های دهه‌ی ۵۰ میلادی، یوزف شومپتر بحث «طوفان تخریب خلاق» را پیش کشید:
«یک فرآیند جهش صنعتی که پس از نابودی ساختار قدیمی، ساختار اقتصادی را دستخوش دگرگونی می‌سازد و به‌طور پیوسته ساختار جدیدی را پدید میآورد.»
کریستنسن نوآوری اخلالگرانه را چنین تعریف می‌کند:
«فرآیندی که محصول یا خدمت طی آن با کارکردهای ساده در پایین بازار ریشه می‌زند و سپس به طرز حیرت‌آوری به بالای بازار خیز برمی‌دارد و در نهایت جایگزین رقبای خود می‌شود.»
اگرچه مفهوم اخلال‌کننده یا اخلال‌گر اخیراً مورد توجه قرار گرفته است، اما این پدیده تاریخچه‌ای بس طولانی دارد. در نخستین سال‌های دهه‌ی ۵۰ میلادی، یوزف شومپتر بحث «طوفان تخریب خلاق» را پیش کشید:
«یک فرآیند جهش صنعتی که پس از نابودی ساختار قدیمی، ساختار اقتصادی را دستخوش دگرگونی می‌سازد و به‌طور پیوسته ساختار جدیدی را پدید میآورد.»
کریستنسن نوآوری اخلالگرانه را چنین تعریف می‌کند:
«فرآیندی که محصول یا خدمت طی آن با کارکردهای ساده در پایین بازار ریشه می‌زند و سپس به طرز حیرت‌آوری به بالای بازار خیز برمی‌دارد و در نهایت جایگزین رقبای خود می‌شود.»
نسخه دیجیتال
ناموجود
اطلاع از موجودی کالا
نسخه فیزیکی (چاپی)
۲۰۰,۰۰۰ تومان
خرید نسخه چاپی
ارسال رایگان(سفارشهای بیش از ۲۰۰هزار تومان)
شاید این کتابها را نیز بپسندید
اشتفانی آوگه دیکوت، برنهارد کویه، اکسل لیبترو
نسخه چاپی۲۱۰,۰۰۰ تومان
دیجیتال
